Tout comme le flux incessant de publications qui déferle sur les médias sociaux, les designs qui ornent les planches de skate sont éphémères par nature. Ils sont destinés à être malmenés, éraflés et distortionnés jusqu’à ce que ne subsistent que quelques traces de peinture sur le bois mis à nu. Or, certaines images sont faites pour perdurer, ne serait-ce que dans l’imaginaire. Le vétéran de la planche à roulettes Pontus Alv l’a sans doute compris quand il a créé l’une des planches les plus légendaires pour sa compagnie Polar Skate Co. Dans un style très fauviste, celle-ci montre une femme Matissesque en train d’exécuter un no comply – une figure de skate consistant à sauter du sol à l’aide d’un seul pied tout en utilisant l’autre pour propulser la planche dans les airs. Si cette image fait pratiquement office d’énoncé visuel manifestant la mission de la marque, elle indique aussi dans quelle mesure le skate est devenu esthétiquement diversifié.
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